| 整合之道:嫁接全球资源
博士蛙总部位于上海外高桥保税园区一座外表普通的6层大楼内。博士蛙的前身是一家做纺织品出口的外贸企业,产品主要出口日欧。据钟政用回忆,由于人民币升值及原料涨价等因素,专营外贸的企业在1994年、1995年时利润受到挤压,公司发展遭遇资金困境。
根据当时的经济形势,钟政用果断决定进行第一次转型——同时发展国内市场,用两条腿走路。1996年,博士蛙品牌创建,1997年引入新股东上海上实,成立了上海博士蛙公司。
由外贸企业转型为内销企业的道路是艰难的,博士蛙开始也曾“小碎步”走路,也曾比拼人力成本,也曾刺刀见红地竞争。2000年时,由于成本上升,博士蛙再度遇到困难,钟政用一直在思考如何能在竞争中脱颖而出。
“我很注重向别人学习,产品出口到日本之后,我会观察他们是怎样将这些产品卖出去的。”钟政用发现,大量进入中国的日本儿童产品,大多由一些日本中小商社贴牌加工而成,这些产品经过经销商、代理商等多个环节,到中国后售价比其出口价格翻了4至6倍。
2008年钟政用做出了一个大胆尝试:在日本申请注册了一个品牌“Baby2”,委托给资生堂生产洗护产品的日本专业企业贴牌加工,并直接进入中国市场。因压缩了中间环节,品质高且价格优势明显,于是大获成功。“和一般的跨国企业不同,博士蛙利用的是国外高端生产技术,通过国内的渠道和品牌建设,获得巨大的毛利空间。”儿童产业一位资深人士分析。
“转型是一个逐渐的过程,博士蛙至少用了10年。”钟政用说,“中小企业一定要发挥自己的特征,做专、做透,然后利用中国最大的需求优势,在运作的时候嫁接全球资源来整合提高,坚持做提高消费者生活质量的事情,你就不难拥有足够的发展空间。
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